明星代言消费者认知度调查
品牌认知提升:在目标市场中进行抽样调查,了解消费者在明星代言前后对品牌的认知情况。例如,可以问消费者是否听说过该品牌,在代言前和代言后的知晓比例分别是多少。如果代言后知晓比例从30%提升到50%,这表明明星代言对提高品牌认知度有显著作用,侧面反映出市场对代言的接受度。
产品特征认知:调查消费者对代言产品具体特征(如功能、质量、风格等)的认知变化。比如,代言前只有20%的消费者知道某手机的新功能,代言后这一比例提高到35%,说明明星代言促使更多消费者关注产品细节,是接受度良好的表现。
消费者购买意愿调查
直接购买意愿:通过问卷或访谈的方式,询问消费者在明星代言后是否有购买代言产品的意愿。例如,在1000个样本中,有400人表示因为明星代言而更愿意购买产品,这意味着40%的受访者对代言有积极的接受态度,购买意愿增强。
购买意愿强度:对于有购买意愿的消费者,进一步了解其购买意愿的强度,如“非常愿意购买”“比较愿意购买”“可能会购买”等不同程度的划分。如果“非常愿意购买”的比例较高,也说明代言接受度较高。