明星代言形象感知前后对比

 

正面形象提升：在明星代言前后，对品牌形象进行调查。例如，通过语义差异量表，让消费者对品牌在“高端 - 低端”“时尚 - 传统”“可靠 - 不可靠”等维度上进行评价。如果代言后品牌在“高端”“时尚”“可靠”等正面形象维度上的得分提高，说明明星代言有助于提升品牌形象，这与市场对代言的接受度密切相关。

负面形象改善：若品牌原本存在一些负面形象（如被认为价格高但性价比低），观察在明星代言后是否有所改善。如果消费者对该负面形象的感知明显减弱，例如认为产品虽然价格高但因为明星代言而更值得信赖，这表明市场对代言有一定的接受度，明星对品牌形象起到了积极的重塑作用。

品牌 - 明星形象契合度

 

消费者契合度感知：调查消费者对品牌形象与明星形象契合度的看法。可以使用李克特量表（1 - 5分，1表示非常不契合，5表示非常契合）进行测量。如果平均得分在4分以上，说明消费者认为品牌和明星形象高度契合，这种契合度有助于提高市场对代言的接受度。

契合度对接受度的影响：分析形象契合度与代言接受度之间的关系。例如，通过相关性分析发现，形象契合度得分越高，消费者对代言的接受度也越高，如形象契合度为5分的消费者中，有80%对代言表示接受，而形象契合度为3分的消费者中，只有50%表示接受。

策略五：竞争对手对比分析