品牌形象与明星形象
高端品牌与明星气质：高端品牌往往需要形象高贵、优雅且具有独特气质的明星来代言。例如，奢侈品品牌爱马仕选择刘雯作为代言人，刘雯的超模气质、国际时尚形象与爱马仕的高端、时尚、精致的品牌形象相得益彰。
大众品牌与亲民形象：大众消费品牌可能更倾向于选择形象亲民、具有邻家感的明星。例如，娃哈哈选择王力宏作为代言人多年，王力宏阳光、健康、亲民的形象与娃哈哈大众消费品牌的定位相契合，有助于拉近品牌与消费者的距离。
产品特性与明星形象
功能性产品与专业形象：对于功能性较强的产品，如运动器材，可能需要选择具有专业运动员形象或者热爱运动的明星代言。比如耐克选择刘翔作为代言人时，刘翔作为著名田径运动员的专业形象能够很好地体现耐克运动产品的功能性和专业性。
时尚产品与时尚形象：时尚类产品则要求明星具有时尚潮流的引领者形象。例如维密天使代言维多利亚的秘密内衣品牌，她们的时尚、性感形象能够很好地展示产品的时尚感和吸引力。
三、口碑与美誉度
正面评价比例
通过舆情监测工具收集公众对明星的评价，计算正面评价所占的比例。较高的正面评价比例意味着明星具有良好的口碑，能为品牌带来积极的影响。例如，古天乐积极投身公益事业，在公众中口碑极佳，他代言的产品容易获得消费者的信任。
公众信任度
可以通过抽样调查等方式了解公众对明星推荐产品的信任程度。信任度高的明星在代言产品时，消费者更容易接受产品信息并产生购买意愿。例如，消费者普遍对钟南山院士推荐的健康产品具有较高的信任度，因为他在医学领域的权威性和良好的公众形象。
